Na última quinta-feira, dia 19, a transmissão da partida entre Palmeiras e Al-Ahly, válida pela Copa do Mundo de Clubes, gerou um aumento de 6 pontos na audiência da Globo. Isso representa mais de 1,2 milhão de telespectadores a mais na Grande São Paulo em comparação com o programa anterior, o ‘Globo Esporte’.
Na mesma noite, a vitória do Botafogo sobre o Paris Saint-Germain fez com que a emissora alcançasse 35% dos aparelhos de televisão ligados na região metropolitana de São Paulo, um índice que iguala os números de sucessos como a novela ‘Vale Tudo’ e o ‘Jornal Nacional’.
Os bons resultados de audiência foram observados em outros jogos exibidos, como aconteceu no domingo, dia 22, com o confronto entre Real Madrid e Pachuca, que alcançou um pico de 17 pontos, superando a Record, que obteve menos da metade desse número no mesmo horário. Essa situação foi uma grata surpresa para a Globo e para o setor de comunicação como um todo, já que havia poucas expectativas sobre o torneio organizado pela FIFA nos Estados Unidos.
O elevado número de telespectadores também pode ser visto nas redes sociais, onde os jogos tiveram grande destaque. Clubes e jogadores, como o Flamengo e o atacante Everaldo, do Fluminense, figuraram entre os tópicos mais comentados no Brasil, mostrando que o campeonato está gerando muita interação online.
Os programas esportivos passaram a dar maior atenção à competição, incluindo análises de partidas que envolvem times sem representantes brasileiros. Tal entusiasmo é comum em eventos como a Copa do Mundo, onde há uma mobilização semelhante pela seleção.
O sucesso do Mundial de Clubes reforça a ideia de que o futuro da televisão aberta no Brasil está cada vez mais ligado a eventos de grande porte ao vivo, especialmente em modalidades esportivas. Esses eventos não só atraem uma audiência expressiva, como também geram receitas significativas por meio de publicidade.
Para cobrir esta edição do torneio, a Globo firmou acordos com 16 marcas, com cotas variando de R$ 16 milhões a R$ 75 milhões. A expectativa de faturamento total gira em torno de R$ 500 milhões. Devido ao potencial financeiro, a emissora alterou a programação habitual para transmitir os jogos, destacando a importância tanto do retorno financeiro quanto da emoção do esporte na telinha.
